UNDER ARMOUR je blagovna znamka, katere oče je bivši nogometaš Kevin Plank. Vse se je začelo takrat, ko je gospod Plank želel razviti majico, ki bo zagotavljala kompresijo, ki bo absorbirala znoj. Skratka majico, ki bo regulirala telesno temperaturo in tako pripomogla k boljšim rezultatom. Motilo ga je namreč, da je moral med treningi ter tekmami neprestano menjavati bombažne majice, ker so bile te popolnoma mokre. Iz tega je leta 1996 v babičini kleti v Washingtonu razvil blagovno znamko Under Armour. Prvo leto se je s kombijem vozil po vzhodni obali in majico, ki jo je poimenoval #0037 prodajal kar iz njega. Že konec leta 1996 mu je uspela prva večja prodaja, vredna kar 17 000 USD.

Naslednje leto je poleg HEATGEAR kolekcije predstavil še COLDGEAR in ALLSEASONGEAR linijo. Tako preprosto ostaja vse do danes, HeatGear za vroče dni, ColdGear za hladne ter AllSeasonGear za dneve vmes.

Konec leta 1998 je svoje prostore preselil v Baltimore.

Njihova misija ostaja enaka, s svojo inovativnostjo ustvariti boljše tekmovalce, ki bodo zaradi dobrega počutja dosegali boljše rezultate pa naj gre za tekmovalni ali zgolj rekreativni nivo.

Under Armour pa ni navdušil samo športnikov, priljubljena ameriška športna oblačila so navdušila tudi mnoge svetovne estradnike:  Dwayne Johnson, Henry Cavill, Tom Hardy, Mila Kunis, Lindsay Lohan, Kate Hudson, Emma Watson, Natalie Portman, Robert Pattinson, Halle Berry, Lindsey Vonn in celo ameriški predsednik Barrack Obama!

Vsak si zastavi cilj, ki ga lahko doseže le z veliko vztrajnosti. Will you? I WILL